Kada pomislimo na luksuzne torbe, zamišljamo vešte majstore u evropskim ateljeima, generacijama prenošeno znanje i najfiniju italijansku ili francusku kožu. Slika koja se formira u našoj glavi je daleko od masovne proizvodnje i etikete "Made in China". Međutim, istina je često iznenađujuća i može poljuljati temelje naših predstava o ekskluzivnosti i ceni. Tik Tok je to upravo uradio, sa svedočenjima, pravo iz fabrike!

Poslednjih dana, sve je više dokaza i svedočenja koji ukazuju na to da se značajan deo proizvodnje luksuznih torbi, onih sa potpisom najpoznatijih svetskih dizajnera, odvija upravo u Kini. I to nije nužno priča o falsifikatima ili "kopijama". Reč je o legitimnoj proizvodnji, često u fabrikama koje su u vlasništvu ili pod strogim nadzorom samih luksuznih brendova.

Zašto Kina? Ekonomija pre svega

Razlozi za ovakav potez su, naravno, prvenstveno ekonomske prirode. Troškovi radne snage u Kini su značajno niži nego u Evropi, što luksuznim brendovima omogućava značajne uštede u proizvodnji. Pored toga, Kina je postala globalni proizvodni centar sa razvijenom infrastrukturom i tehnologijom, sposobna da odgovori na visoke zahteve kvaliteta koje ovi brendovi postavljaju (barem deklarativno).

Pogledajte video svedočenja na ovom LINKU. 

O kojim brendovima je reč? 

Ne, više nije tajna. 

Ralph Lauren, Armani, Nike, Adidas, Dior, Lululemon, Apple, Michael Kors, Coach, Prada, Louis Vuitton i mnogi drugi su u pitanju. 

Prosečna torba od 500 eur košta 50 eur, nekad i manje. Skuplje torbe ne prelaze 200 eur. 

Najšokantnije informacije su vezane za Birkin torbe koje imaju i najviše cene na tržištu. Njihova prosečna cena kreće se od 1400 eur, za one koje se prodaju po 30.000 eur. 

Šokantna cena proizvodnje

I sada dolazimo do dela koji će vas, verovatno, ostaviti bez teksta. Iako se luksuzne torbe prodaju po cenama koje često dostižu hiljade, pa čak i desetine hiljada evra, stvarni troškovi njihove proizvodnje mogu biti zapanjujuće niski. Neki insajderski izveštaji i analize industrije sugerišu da direktni troškovi proizvodnje jedne luksuzne torbe, uključujući materijal i radnu snagu u Kini, mogu iznositi samo mali deo maloprodajne cene – ponekad svega nekoliko desetina ili stotina evra. 

Gde odlazi ostatak novca?

Postavlja se logično pitanje: zašto onda ove torbe koštaju toliko? Odgovor leži u složenom sistemu vrednosti koji luksuzni brendovi pažljivo grade. Cena ne formira se samo na osnovu troškova proizvodnje, već uključuje i:

Brendiranje i marketing: Ogromne sume novca ulažu se u reklamne kampanje, revije, saradnje sa poznatim ličnostima i stvaranje imidža ekskluzivnosti.

Dizajn i inovacije: Kreativni direktori i timovi dizajnera rade na osmišljavanju novih modela i kolekcija.

Distribucija i maloprodaja: Troškovi zakupa luksuznih prodajnih prostora u prestižnim delovima gradova, plata prodajnog osoblja i logistike značajno doprinose ceni.

Percepcija ekskluzivnosti: Visoka cena sama po sebi stvara osećaj ekskluzivnosti i poželjnosti kod potrošača.

Profitna marža: Naravno, luksuzni brendovi ostvaruju značajnu profitnu maržu na svojim proizvodima.

Šta ovo znači za potrošače?

Saznanje da se vaša "it" torba, za koju ste izdvojili pozamašnu sumu novca, možda proizvodi u istoj fabrici kao i neki brendovi srednje klase, može biti razočaravajuće. Otvara se pitanje o stvarnoj vrednosti koju dobijate za svoj novac. Da li plaćate vrhunski kvalitet izrade i materijala, ili pre svega ime brenda i statusni simbol?

Naravno, ne treba generalizovati. Postoje luksuzni brendovi koji i dalje insistiraju na ručnoj izradi u Evropi i transparentnosti u lancu snabdevanja. Međutim, trend outsourcinga proizvodnje u Kinu je sve prisutniji i teško ga je ignorisati.

Zaključak

Sledeći put kada budete razmišljali o kupovini luksuzne torbe, zapitajte se ne samo o njenom izgledu i brendu, već i o njenom poreklu i stvarnim troškovima proizvodnje. Možda ćete biti iznenađeni. A možda ćete i preispitati svoju definiciju luksuza i vrednosti. Jedno je sigurno – saznanje o mestu proizvodnje i potencijalno niskoj ceni izrade može vas naterati da na svoju skupocenu torbu gledate u potpuno novom svetlu.

Sa druge strane, brendovi tvrde drugačije, i prikazuju izradu svojih torbi u evropskim gradovima, objašnjavajući proces i kvalitet. Istina je negde između, i verujemo da će biti potrebno vreme da je otkrijemo i shvatimo. Ako istražite temu na TikTok-u, pronaći ćete sajtove koje nude ove torbe po pristupačnim cenama. Sada je prilika da se nabavi omiljeni komad po neverovatnoj ceni. Mnogi potrošači će ove ekonomske razmirice itekako iskoristiti. 

Kakvo je vaše mišljenje na ovu temu?